Por: Martín Sueldo*
Bien es sabido que el fútbol desde hace mucho tiempo se ha convertido en un negocio que deja millones de ganancias a los clubes. Es por ello que el marketing deportivo ha crecido de una manera cuantificada y calificada. Antes no era muy común que un equipo dispusiera de esta area, en la actualidad es casi indispensable disponer de un sector de marketing que sirva de nexo entre las empresas y los clubes.
Las nuevas tendencias han determinado que el espectáculo deportivo esté rodeado de otros condimentos además de lo que ocurre en el verde césped. El fútbol es un canal donde poder invertir dinero y sacar réditos importantes. Lo he llamado “el fútbol empresa” porque cada vez es más común observar como capitales extranjeros compran acciones de instituciones, algunas de renombre y otras no tanto con el único fin de explotarlo económicamente.
Cada vez son más los magnates rusos, los jeques árabes, esto se debe seguramente a la poca trascendencia que tienen las ligas de oriente, es por eso que deciden invertir en equipos europeos. El petróleo hace bastante tiempo arribó al continente europeo y parece quedarse para siempre.
El pionero en invertir dinero en un club fue el magnate ruso Roman Abramovich quien lo hizo en el Chelsea inglés. En un principio se dudó del origen de su capital pero con el tiempo ya esos rumores de que su dinero era ilegal quedaron en eso, rumores. Dispone de 7.000 millones de euros en su cuenta pero lejos está de los nuevos jeques que arribaron al mercado. Otros que fueron iniciadores en esto fueron los Glazer en el Manchester United, un equipo que en merchandandaising sigue generando muchísimo dinero, tal es así que nunca ha bajado del podio de los equipos que más dinero genera temporada a temporada.
Otro equipo de la premier que se ha visto revitalizado por la inyección de capital es el Manchester City. El jeque Mansour Zayed Al Nahyan, hermanastro del presidente de los emiratos Árabes Unidos tiene dinero de sobra para seguir reventando el mercado y hasta conseguir un titulo parece no para. Esta temporada se ha gastado casi 100 millones de euros en la contratación de Nasri, Agüero, Clichy, Pantilimon y Savic, una cifra insignificante comparándola con los más de 15.000 millones de euros que dispone en su cuenta a sus 38 años el líder de una de las petroleras más importantes de Emiratos Arabes.
El Queens Park Rangers tiene un accionista, Lakshmi Mitall quien posee el 20 %. Es dueño de la siderúrgica Arcelor, integrante de una familia cuyo capital ronda los 12.500 millones de euros.
En España, el Jeque Al-Thani nuevo dueño del Málaga ha acaparado la atención de muchos con su ambicioso proyecto de convertir una institución pequeña en una que pelee por el tercer lugar al Valencia, Atlético Madrid o Villarreal en su momento. Ha contratado numerosa cantidad de futbolistas, algunos incluso pagando cifras importantes como lo hizo con Santi Cazorla. También contrató al ex madridista Julio Baptista, al francés Toulalán, a Martín Demichelis o Nacho Monreal. Hay esperanzas de que el equipo de la Costa del Sol llegue a puestos europeos, aunque no les está siendo fácil esta temporada pese a un inicio alentador.
En Francia se da la particularidad de que el Qatarí Abdullah Nasser Al Thani es primo del jeque del Malaga y ha llegado al Paris Saint Germain para volver a llevarlo a los primeros lugares. Ha fichado gran cantidad y calidad de futbolistas para dar el salto, Sirigu, Ménez, Lugano, Kevin Gameiro (gran goleador) y sobre todo la gran figura qu aún no ha brillado con todo su esplendor como Javier Pastore por el cual pagó nada menos que 43 millones de euros.
El fútbol se ha convertido sin dudas en negocio que genera cifras siderales de ingresos y de egresos, es por eso que cadavez nos acercamos más al “Fútbol empresa” y nos alejamos de las instituciones deportivas en donde los grandes ingresos eran la televisación y la masa societaria, eso ya ha quedado atrás, ahora es la era de los PETRODOLARES.
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