#MIEDONO. LO NUEVO DE BANAMEX EN APOYO AL TRI.

En plena fase eliminatoria del Hexagonal final de la Concacaf y cuando la selección de México atraviesa por uno de sus momentos más complicados, uno de sus patrocinadores principales como lo es Bananex, ha lanzado un cortometraje dirigido por el actor Diego Luna tomando como estandarte a Javier "Chicharito" Hernández denominado #MiedoNo.

En poco más de tres minutos el propio Javier junto con sus familiares más cercanos se encargan de contar la historia de éxito que ha escrito, pero también destacando los momentos amargos y de prueba que tuvo que vivir para llegar al sitio de privilegio que ocupa el día de hoy.

Vía Redacción FusiónMD

ITAÚ LANZA SPOT EN APOYO A LA CANARINHA

El Banco Itaú, banco oficial del Mundial Brasil 2014, y de la selección brasileña presentó en el entretiempo del debut del seleccionado verde amarelo en la Copa Confederaciones, su nuevo comercial “Dos Amigos”.

Jugando con la emoción, muestra la importancia del fútbol en la amistad de dos amigos, que crecen en torno a una pelota. De esta forma, y cuando ya falta menos de un año para Brasil 2014, el banco buscar fortalecer y desarrollar su relación el fútbol.

Vía Marketing Registrado

LA SELECCIÓN ALEMANA Y HUGO BOSS ALCANZAN ACUERDO

La Federación Alemana de Fútbol ha alcanzado un importante acuerdo de tres años de duración con la firma de moda, también alemana, Hugo Boss.

Así, en virtud del acuerdo alcanzado, la empresa alemana se convertirá en el nuevo proveedor oficial de los pupilos de Joachim Löw además de la selección sub21. El acuerdo tendrá como horizonte para su finalización la Eurocopa de fútbol de la UEFA que se celebrará en Francia el próximo año 2016.

De este modo, una de las firmas de moda más prestigiosas a nivel mundial se unirá a una de las selecciones llamadas a hacer grandes cosas a nivel mundial en los próximos años como es Alemania. En el próximo Mundial de Brasil ya estará presente al igual que en la Eurocopa de Francia.

Hugo Boss se une de este modo a un elitista grupo de patrocinadores que tiene la Federación Alemana de Fútbol como son Coca Cola, Mercedes Benz o Adidas. Los datos económicos de la operación no han sido dados a conocer.

Vía Marketing Deportivo

ROSELL ANUNCIA BENEFICIOS ECONÓMICOS PARA EL BARSA

Sandro Rosell habló el pasado jueves ante los medios informativos para hacer balance de la temporada 2012/2013, así como del estado del programa electoral tres años después de haber sido elegido por los socios como presidente. El máximo mandatario azulgrana ha anunciado que "se prevén 30 millones de euros de beneficio" y ha dado valor a la Liga que ha conseguido el primer equipo de fútbol: "Ha sido la Liga de los récords y hemos superado todas nuestras expectativas", valoró.

Modelo sostenible

Rosell ha hablado sobre el modelo del Barça y sobre la gestión del Club. "La gran prioridad de nuestra gestión al frente del Barça es perpetuar los resultados deportivos y conseguir un club económicamente sostenible", ha dicho el presidente, que ha añadido que "apostamos por un modelo de gestión que se ajuste a la realidad que nos rodea, que sea viable, sostenible y responsable".

Además, Rosell ha felicitado por la contratación de Tito Vilanova una vez que Pep Guardiola se marchó del club. "Tanto el juego como los espectaculares resultados en la Liga nos han demostrado que la decisión de nuestro director deportivo, ratificada por la junta directiva, ha sido un gran acierto. Tito Vilanova era la persona más adecuada para blindar nuestro modelo de juego".

Excelencia deportiva

Uno de los aspectos que más ha destacado Rosell ha sido el aumento de los ingresos de patrocinio. "En tres temporadas hemos aumentado en un 70% nuestros ingresos de patrocinio", ha explicado Rosell, que ha destacado que el "modelo de excelencia deportiva es lo que nos permite poder fichar jugadores como Neymar o Karabatic, que eligen jugar el Barça por encima de otros clubes con ofertas más altas".

Sandro Rosell ha anunciado que, aunque falta un mes y medio para el cierre del ejercicio, "prevemos unos 30 millones de euros de beneficio, cumpliendo el presupuesto aprobado en la Asamblea". Además, ha comentado que "las nuevas tecnologías y las redes sociales son la realidad del presente y el camino para crecer en el futuro. Somos líderes indiscutibles de las redes sociales".

Aspectos a mejorar

Además de los aspectos económicos, Rosell ha hablado de la eliminatoria de semifinales de la Liga de Campeones. "También tenemos que hacer autocrítica y reconocer que la eliminación de la Champions a manos del Bayern de Múnich fue un golpe duro y doloroso".

Por otra parte, Rosell ha comentado que el Club ha renunciado definitivamente esta temporada en el proyecto de la grada de animación en el Camp Nou. "El motivo principal han sido las advertencias de los Mossos, de que no se podían garantizar las máximas condiciones de seguridad. Creemos que por encima de todo está nuestro compromiso absoluto de tolerancia cero con la violencia", ha querido aclarar el presidente del Barça.

Inversión en La Masia

Uno de los aspectos que más ha destacado Rosell es el buen funcionamiento de la nueva Masia, de la que el club está muy satisfecho. "Llevamos 2 años de funcionamiento de la nueva Masía y estamos muy satisfechos de sus resultados. Nuestra apuesta incondicional por la Masía se demuestra en la inversión anual de 24 millones de euros", ha comentado Rosell.

En cuanto a la remodelación del Camp Nou o un Nuevo Palau, Sandro Rosell ha dicho que cualquier propuesta será llevada a referéndum en 2014. "Debemos mejorar el Camp Nou. Debemos construir un nuevo Palau y debemos promover los proyectos complementarios que el 'Espai Barça' puede generar", ha dicho el presidente del Barça.

No suben los abonos

A nivel social, Sandro Rosell ha dicho que el Club sigue trabajando en la defensa de los intereses de los socios. "En unos momentos difíciles como los que atravesamos, sabemos el esfuerzo que hacen muchos socios y muchas familias, por eso no hemos subido los abonos y nos hemos comprometido a no hacerlo durante todo el mandato".

Vía Marketing Registrado

EL CASINO REAL MADRID

Florentino Pérez no sólo quiere convertir el Santiago Bernabéu en un referente arquitectónico, también quiere que sea la principal fuente de ingresos del club. Con la nueva reforma, el estadio será bonito por fuera y un negocio brutal por dentro.

Así lo dicen las cifras que maneja el Real Madrid. El club espera sacar 120 millones de euros anuales extras exprimiendo al máximo el nuevo Bernabéu. Por un lado, se calcula que se podrán obtener 60 kilos del inmobiliario —la explotación del espacio en forma de negocios varios— y otra cifra similar en intangibles.

Lo más llamativo de todo, es que estos ingresos están al margen de los beneficios por los abonos y el taquillaje. A día de hoy, por este concepto de explotación del estadio el conjunto blanco percibe alrededor de 160 millones por temporada, pero incluyendo las taquillas y los abonos.

El Madison Square Garden de Nueva York se ha convertido en el modelo a seguir en toda esta idea de exprimir al máximo el Santiago Bernabéu. El coliseo neoyorquino es el ejemplo perfecto de cómo explotar económicamente un recinto deportivo y, en ese sentido, la nueva reforma del estadio blanco se hará a su imagen y semejanza.

Se trata de dotarlo de una galería de tiendas y negocios de todo tipo alrededor del estadio, al más puro estilo de un centro comercial con el objetivo de facilitar de todo al aficionado. La imagen actual de los vomitorios y accesos al estadio darán lugar a un gran anillo de comercios. Se trata de que el seguidor entre en el estadio y no necesite salir para nada, aunque lo haga muchas horas antes de que se dispute el partido.

Negocios de todo tipo

El Bernabéu acogerá, por tanto, negocios de todo tipo. Incluso, dentro del estadio habrá un espacio para apostar. Hay propuestas de las distintas casas de apuestas y se están estudiando. A partir de ahí, se analizarán todo tipo de propuestas de negocio. En ellas entra también la construcción de un hotel.

El panorama de los grandes de España no es tan alentador como parece. El club blanco se sostiene actualmente en gran medida gracias a los ingresos por derechos de televisión, pero con el nuevo reparto para mejorar a los más débiles, Real Madrid y Barcelona van a dejar de ingresar un buen pellizco.

De ahí la importancia de la reforma del Bernabéu para buscar nuevas vías de ingresos. El Madrid necesita un nuevo concepto de estadio que sea una máquina de hacer fútbol y dinero, no sólo los días de partido, sino durante toda la semana. Es ahondar en lo que ya hay, pero con una infraestructura mucho más potente. Se trata de convertir el coliseo blanco en la mayor fuente de ingresos del club y no depender de terceros.

Vía Marca

PALERMO Y ALMEYDA SE UNEN EN PRO DE LOS JÓVENES BONAERENSES

A beneficio de los chicos de la zona sur de la Ciudad de Buenos Aires, Martín Palermo y Matías Almeyda brindarán una charla abierta al público el martes 25 de junio, a las 19.30, en La Usina de las Artes. Las entradas ya están a la venta a través de www.tuentrada.com.

Dos grandes ídolos, uno de Boca y otro de River, se volverán a ver el martes 25, pero fuera de una cancha y por un noble motivo.

Ese día, a las 19.30 en La Usina de las Artes (Caffarena y Pedro de Mendoza, La Boca), habrá un mano a mano entre Martín Palermo y Matías Almeyda, para que los presentes -y sobre todo los más jóvenes- puedan conocer de cerca y de manera más profunda a estos dos protagonistas del deporte argentino.

Los dos entrenadores compartirán sus experiencias personales y hablarán de liderazgo, trabajo en equipo, construcción de proyectos y de cómo manejarse ante un éxito o una caída, en una charla que será moderada por Diego Latorre e incluirá preguntas del público. También, habrá importantes sorteos entre los espectadores.

El evento solidario es organizado por BOCA Social y por la Fundación S.O.S. Infantil, organización apadrinada por Martín Palermo y que trabaja por los derechos de la infancia desde hace 24 años.

En la actualidad, la S.O.S. atiende a 450 chicos de la zona Sur de la Ciudad de Buenos Aires promoviendo actividades deportivas, recreativas y culturales para la integración de niños y adolescentes en situación de riesgo y vulnerabilidad.

Con el apoyo de la Corporación Buenos Aires Sur, el Museo de la Pasión Boquense y el Museo de River, lo recaudado con la venta de entradas (www.tuentrada.com) será a total beneficio de los chicos de la S.O.S. Infantil (www.sosinfantil.org.ar).

Vía Marketing Registrado

SAUCONY PROGRID RIDE 6: EXCELENCIA EN CALZADO DE ENTRENAMIENTO

La marca técnica de calzado deportivo Saucony presenta la nueva zapatilla neutra de entrenamiento ProGrid Ride 6; un modelo ligero, con una gran estabilidad y con mayor amortiguación. Saucony asume el liderazgo histórico que le otorga ser una marca 100% especializada en running presentando un modelo ideal para entrenamientos y competición, enfocada a corredores de peso medio-bajo.

ProGrid Ride 6 es una zapatilla oriPROGRID RIDE 6entada a corredores habituales que incorpora la nueva tecnología Geometry of Strong de Saucony, en la que el impacto del pie contra el suelo se produce más cerca de la zona medial gracias a los 8 mm de diferencia entre el talón y la punta de la zapatilla. Saucony sigue apostando por esta nueva configuración que ayuda a reposicionar el cuerpo a una postura más natural, favoreciendo así la transición de la pisada y optimizando el rendimiento.

En la parte superior de la zapatilla, ProGrid Ride 6 ofrece durabilidad y protección -sin dejar de ser transpirable-. También incorpora el tejido HydraMAX en el collar del talón; un tejido interno que tiene la capacidad de evacuar el sudor del pie hacia el exterior.

Además, esta zapatilla consta de la tecnología ProwerGrid en la totalidad de la superficie del pie lo que le atribuye una gran respuesta de amortiguación e impulsión. Progrid Ride 6 de Saucony es un modelo versátil totalmente recomendado a un amplio abanico de corredores, aportando un perfecto equilibrio y una excelente relación calidad/precio.

Vía Tradesport

LA CONFEDERACIONES OBTIENE RÉCORD DE RESERVAS DE COBERTURA POR TV

FIFA TV y su cadena oficial designada, HBS, han obtenido un récord de reservas de servicios para la cobertura de la Copa FIFA Confederaciones 2013, lo que indica claramente el enorme interés por los servicios de transmisión este año, de cara a la Copa Mundial de la FIFA Brasil 2014. Esta excepcional demanda de cobertura pone de manifiesto la aparición de la Copa FIFA Confederaciones como uno de los acontecimientos más grandes del calendario deportivo global, y refleja un intenso interés en Brasil como motor internacional emergente.

FIFA TV y HBS proporcionarán material y servicios de transmisión a 110 cadenas receptoras mundiales y a 45 puestos de comentaristas para el partido inaugural, que se disputa en Brasilia.

Este interés récord subraya el éxito de la estrategia de la FIFA de gestionar de manera interna la distribución y las ventas de los derechos de televisión y multimedia y externalizar el aspecto operativo de los servicios de la señal oficial. Esto ha maximizado la distribución de los derechos mediáticos y creado una estructura estable, flexible y abierta para proporcionar a las emisoras el mejor servicio posible. La FIFA también se beneficia de la amplia experiencia de HBS y de su conocimiento previo del funcionamiento de los eventos de la FIFA.

Los licenciatarios de derechos mediáticos, que abarcan 202 territorios de todo el mundo, transmitirán el material de FIFA TV, variado y de primera categoría, a millones de espectadores. Se prevé que las naciones participantes registren cifras de audiencia extraordinarias.

Estos son algunos datos destacados de la Copa FIFA Confederaciones:

- 2.740 personas acreditadas de radios y televisiones titulares de derechos

- 600 acreditaciones de cadenas oficiales

- Un total de 3.340 acreditaciones de cadenas

- 93 cadenas/entidades acreditadas en Brasil

El Director de FIFA TV, Niclas Ericson, ha declarado que estas cifras demuestran el incremento del interés del público global por toda la gama de torneos internacionales de la FIFA. “El interés por transmitir la Copa Mundial de la FIFA es inmenso, aunque también estamos asistiendo a un aumento de la demanda por cubrir todos nuestros torneos”, ha explicado Ericson. “La Copa FIFA Confederaciones promete dar a millones de espectadores de todo el mundo un auténtico anticipo de lo que pueden esperar el año que viene, cuando Brasil albergue el mayor espectáculo deportivo del planeta”.

Con motivo de la Copa FIFA Confederaciones, FIFA TV ofrece un ampliado abanico de material previo al certamen, que incluye un documental completo acerca de la historia del torneo, viñetas y vídeos promocionales.

Sony ensayará la tecnología 4K en Belo Horizonte y NHK hará lo propio con la 8K en Río de Janeiro. Sony y FIFA TV realizarán tres partidos en la Copa FIFA Confederaciones con la primera unidad de producción móvil del mundo construida específicamente para la resolución 4K, ensayando así el potencial técnico y creativo de la tecnología 4K en la cobertura deportiva en directo y abriendo las puertas para su uso en futuros eventos. La tecnología 4K, que ya se utiliza en el cine, permite a las emisoras y a las productoras confeccionar un catálogo de material que podrá ser preservado en el futuro.

Vía Managingsport

TECNOLOGÍA GARANTIZA JUSTICIA EN LA LÍNEA DE GOL

El mundo del futbol se abre poco a poco a los sistemas para detectar automáticamente si se ha producido un gol y los impulsores de esa tecnología han tenido que evitar posibles fallos, como confundir la cabeza de un jugador con el balón.

Fue un tanto no concedido al inglés Frank Lampard durante el Mundial 2010 lo que hizo que el presidente de la Federación Internacional de Futbol Asociación (FIFA), Joseph Blatter, abriera la puerta a la posibilidad de recurrir a la tecnología de la línea de gol.

El deseo del máximo dirigente del futbol mundial vivirá una prueba importante en la Copa Confederaciones de Brasil, que arranca el sábado, donde el sistema alemán GoalControl-4D, que será en principio el utilizado también para el Mundial 2014, seguirá permanentemente el balón con las 14 cámaras de alta definición que se colocarán en cada estadio.

“Es la primera vez que en esta competencia la FIFA no hará pruebas sobre la tecnología del gol, y todos los árbitros están felices de tener este sistema que les dará la seguridad, la garantía si el gol se lleva a cabo o no”, dijo Blatter en una rueda de prensa en Río de Janeiro. “Estoy ansioso de ver cómo se desarrolla este sistema (...). Es un sistema técnico que ha pasado todos los test que hemos hecho”, añadió.

La Federación inglesa, que instaura la tecnología de la línea de gol la próxima temporada en la Premier League, ha optado por el Hawk-Eye (Ojo de Halcón), un sistema británico que utiliza cámaras y que desde hace años está en el tenis.

Vía El Economista (México)

ROSSI SE DESPIDE DE FIAT AL SER FICHADO POR OPEL

La marca italiana Fiat ya no podrá seguir utilizando la imagen de Valentino Rossi para promocionar sus productos, después de que se haya hecho oficial el acuerdo alcanzado entre el piloto del equipo Yamaha de MotoGP y la firma alemana Opel.

Desde comienzos de la temporada se ha podido ver como Valentino no llevaba los tradicionales colores de Fiat. El motivo, su desvinculación de la firma de la que había sido embajador durante los últimos años. El cese de la relación entre ambos ha sido aprovechado por la marca Opel para incorporar al italiano a su equipo de embajadores.

Así, ya se ha podido ver a Rossi promocionando el Opel Adam, el menor de la familia Opel ideal para desplazarse por territorio urbano, mientras que no es difícil encontrarse al italiano al volavnte de un Opel Insignia Sports Tourer, utilizado para desplazarse en los grandes premios.

La personalidad, creatividad y energía son elementos comunes que, según la firma, están presentes tanto en el piloto como en la compañía. El italiano participará de este modo en campañas de comunicación que se lanzarán tanto a través de las redes sociales como a través de la prensa convencional. Los datos económicos de la nueva relación no han sido dados a conocer.

Vía Marketing Deportivo

LA MARCA MÁS EXCLUSIVA Y BLINDADA

La publicidad en el Mundial de futbol es cara: la FIFA recibirá hasta Brasil 2014 unos 1,400 millones de dólares de sus 20 auspiciadores, que esperan total exclusividad, sin intrusos tratando de robar el espacio que les pertenece.

Desde la publicidad en el campo hasta el último llavero con el logo oficial que se vende pasa por la autorización de la FIFA, que tiene registradas en oficinas de patentes en todo el mundo las marcas relacionadas a los eventos que organiza.

Los ingresos por mercadeo representan 35% de los 4,000 millones de dólares que recaudará la FIFA en este ciclo del Mundial que termina en el 2014. El restante 65% corresponde a derechos de transmisión de los partidos.

Los patrocinadores “han comprado derechos, tienen exclusividad, han invertido una cantidad significante de dinero para ser parte del evento”, explicó Thierry Weil, director de Mercadeo de FIFA, en un encuentro con periodistas.

Ni el gobierno se salva

La FIFA tiene varias marcas registradas, que incluyen combinaciones relacionadas con el Mundial.

Una de ellas, por ejemplo, es Brasil-2014, que el gobierno brasileño puede usar en su portal de promoción no sólo por ser el país anfitrión, sino porque recibió una licencia de la FIFA.

“Estas marcas están protegidas en términos legales (...). Fueron desarrolladas para FIFA, es decir, que tan pronto son creadas pertenecen a la FIFA”, explicó por su parte Auke-Jan Bossenbroek, responsable de la protección de la marca FIFA.

La FIFA ha registrado “en los últimos seis meses unos 100 casos” de infracciones de su marca en Brasil, 80% de ellos de pequeños negocios “que usan la mascota o el emblema de la Copa” y que “se solucionan hablando, porque a veces ni saben que están haciendo algo malo”, indicó Bossenbroek.

El restante 20% es generalmente grandes corporaciones “que lo hacen conscientemente; y es allí donde vamos con acciones legales”, añadió.

Es una infracción, por ejemplo, uniformar parte del público con camisetas de una marca no patrocinadora, o repartir material promocional en los alrededores del estadio o colocar, como ya pasó, un dirigible con una publicidad no autorizada visible desde la tribuna. Lo mismo con anuncios en televisión, radio o prensa: si no es patrocinador no puede estar vinculado a la Copa. Y todo es fiscalizado estrictamente por la FIFA.

Las infracciones no sólo ocurren en Brasil, que acogerá el Mundial en exactamente un año. Es una lucha que han librado en las pasadas copas del Mundo en Corea del Sur, Alemania, Sudáfrica, y que seguirán en Rusia y Catar.

Los días de juego, principalmente, dos a tres miembros de la FIFA que están en contacto con las autoridades recorrerán el perímetro de los estadios para evitar cualquier actividad comercial no autorizada. Lo mismo ocurre en los puertos donde la policía trata de evitar la entrada del merchandising, que es responsabilidad de Globo Marcas -vinculada al grupo de medios brasileño Globo-, que trabaja con 60 fabricantes brasileños con licencia de la FIFA.

Las empresas involucradas

Los patrocinadores del Mundial son variados e incluyen marcas de ropa deportiva, gaseosas, alimentos, autos, bancos, líneas aéreas y hasta un curso de inglés.

Una de los patrocinadores, la cerveza estadounidense Budweiser, consiguió, gracias al apoyo de la FIFA, desafiar la ley brasileña que prohíbe el consumo de alcohol en los estadios deportivos.

Después de mucha polémica, el Congreso autorizó la venta de cerveza en los estadios durante la Copa Confederaciones, un ensayo general de la Copa del Mundo que comienza este sábado, y durante el Mundial. Y también de whisky y otras bebidas alcohólicas en los sectores VIP de los recintos deportivos.

A tres días del debut de la Confederaciones, las banderas para el auto, lentes, cornetas, sombreros, globos con los colores de La Amarelinha ya se venden como pan caliente en Rio de Janeiro y el resto de las ciudades de Brasil.

Y en las tiendas igual. “El comercio va a crecer en torno de 10% por la Copa Confederaciones, los productos más vendidos serán camisetas, pelotas, shorts”, explicó al canal televisivo Globo News Edson de Castro, vicepresidente de los comerciantes minoristas de Brasilia.

Vía El Economista (México)

REEBOK CROSSFIT GAMES SE ACERCA A SU FINAL

Reebok es por tercer año consecutivo el patrocinador oficial de los CrossFit Games con lo cual reafirma su apoyo a uno de los movimientos de fitness más grandes de la actualidad, en la búsqueda de los mejores atletas del mundo.

Reebok CrossFit Games es una competencia anual creada y operada por CrossFit, en la cual, atletas elite compiten por el título “The Fittest on Earth™”.

Cerca de 140,000 atletas se registraron para competir en los “Open”, la primera parte de la competencia, que transcurrió del 6 de marzo al 7 de abril y como resultado, los primeros 48 competidores hombres y mujeres de cada región, así como los 30 mejores equipos, compitieron en los eventos regionales con miras a lo que serán los Reebok CrossFit Games World. Para América, los regionales se celebraron el pasado fin de semana siendo la sede la ciudad de Guayaquil, Ecuador.

Estas eliminatorias regionales transcurrieron durante tres días consecutivos de competencias donde atletas de toda América mostraron su pasión y energía por el fitness al buscar un pase para la etapa final que se celebrará en el Home Depot Center en Carson, California, del 26 al 28 de julio próximo.

Por segundo año, Orlando Trejo terminó el Reebok Crossfit Open en primer lugar en América Latina. En 2012, Trejo fue el primero en América Latina y el quinto a nivel mundial después del Open. El objetivo de Trejo será conseguir un lugar en el pódium. Reebok® y CrossFit siguen trabajando en conjunto, en alianza con los mejores atletas de CrossFit, para crear una colección de productos que cumpla con las necesidades específicas de los CrossFitters.

La ropa Reebok Crossfit está diseñada por CrossFitters para otros CrossFitters y está pensada en los movimientos funcionales del fitness. Está confeccionada con telas strech para brindar mayor y libertad al momento de hacer ejercicio y evitar la fricción en el cuerpo.

En cuanto a calzado, el “Reebok CrossFit Nano 2.0” sigue siendo una parte fundamental del outfit. En su parte superior está diseñado para brindar soporte lateral. Asimismo, cuenta con una plataforma de bajo perfil para mayor equilibrio al mismo tiempo que brinda amortiguación y estabilidad lo que permite a los CrossFitters permanecer rápidos y cómodos a través de los más difíciles WOD’s. El Nano 2.0 tiene también una malla superior transpirable para mayor ventilación, una impresión DuraGrip a lo largo de la punta que hace que el calzado sea más resistente para un uso prolongado y una suela ancha de goma de alta abrasión para mayor durabilidad.

Es así como Reebok® sigue apoyando a CrossFit y a los CrossFitters en la búsqueda para encontrar “The Fittest on Earth™”.

Para mayor información visita: games.crossfit.com

Twitter: @ReebokMX

Facebook: http://facebook.com/Reebok

Vía Reebok - Cypress

BARCELONA PREMIADO COMO MARCA DE MARCAS INTERNACIONAL

Barcelona fue distinguido ayer miércoles en México con el Premio Internacional de Marketing Anáhuac-Al Ries a la Marca de Marcas Internacional. Este galardón reconoce al Club la construcción de una marca sólida a nivel mundial que, gracias a sus estrategias de marketing y sus exitosos resultados deportivos, ha conseguido posicionarse como el mejor equipo del mundo.

El Vicepresidente del Área Económica y Estratégica, Javier Faus, y el director del Área de Marketing-Comercial, Laurent Colette, asistieron en representación del Barça a esta ceremonia organizada por la Facultad de Comunicación de la Universidad Anáhuac para recibir este premio. Con esta edición, el Premio Internacional de Marketing Anáhuac-Al Ries celebra una década de galardonar a aquellas marcas que, gracias a sus estrategias de marketing, han conseguido llegar a la mente y al corazón de los consumidores en sus respectivas categorías.

Los pilares estratégicos del FC Barcelona

Ante un público formado por académicos, estudiantes de postgrados, líderes de la industria, empresarios y medios de comunicación, Javier Faus expuso en el Auditorio de Rectoría de la Universidad de Anáhuac cuáles son los pilares estratégicos del Barcelona para fortalecer la vinculación con sus seguidores y conseguir el posicionamiento como el mejor equipo del mundo.

Por su parte, el Doctor Carlos Gómez Palacio y Campos, Director de la Facultad de Comunicación de esta universidad, hizo referencia a la importancia que este premio tiene en el campo del marketing en México destacando que "su propósito principal es reconocer el trabajo estratégico de marketing, publicidad y branding que hacen las empresas líderes para ganarse la preferencia de los consumidores, ocupar un lugar privilegiado en sus mentes y establecer vínculos emocionales con ellos".

Vía Marketing Registrado

MAN CITY, EL EQUIPO QUE MEJOR PAGA EN EL MUNDO

The Sporting Intelligence y ESPN The Magazine dieron a conocer su lista anual sobre las franquicias deportivas que mejor pagan en el mundo, siendo el conjunto inglés del Manchester City el que mejor paga a sus jugadores al haber gastado un promedio de 8,059,477 dólares por futbolista durante la última temporada, desbancando al Barcelona, quien cayó hasta la cuarta posición.

Por detrás del conjunto subcampeón de la Premier League inglesa se ubicaron los Dodgers de Los Ángeles, equipo donde milita el mexicano Adrián González, gastando una cantidad de 7,468,882 dólares; mientras que la tercera posición es ocupada por el Real Madrid, quien invirtió 7,257,216 dólares en salarios durante la última temporada.

Cabe destacar que en el estudio del año inmediato anterior los Citizens se quedaron con el tercer puesto al gastar 7,403,754 dólares, es decir, incrementaron su nomina en un 8.9 por ciento; mientras que los Dodgers, quienes se ubicaron en el puesto 69 en 2012 con una nómina de 3,171,453 dólares, lo hicieron en un 135.5 por ciento.

Por el lado contrario Barcelona, quien ocupó la primera casilla en 2012, pasó al cuarto sitio luego de disminuir su nómina de 8,680,569 dólares (cifra que le hubiera mantenido al tope de la clasificación) a ‘únicamente’ 7,214,545, es decir redujo su nómina en 16.9 por ciento. Otros equipos de futbol ubicados en el top 10 son: Milan (5º), Chelsea (8º), Bayern Munich (9º) e Inter de Milan (10º).

Vía Merca2.0

FUSIÓN MD EN REVISTA NEO

ESTADIOS-MARCA: EL FENÓMENO "NAMING RIGHTS"

Por: Jorge A. Badillo Nieto

Damas y Caballeros: estamos expuestos a recibir alrededor de 3,000 impactos publicitarios cada día en las grandes urbes (dato de la revista “Muy Interesante”). Simplemente es casi imposible escapar de tal bombardeo. Con tal de acaparar nuestra atención, las marcas inundan nuestra vida y explotan todas las formas posibles de comunicación.

En el ámbito del deporte, por la cantidad de gente que convoca, y en su afán por explotar nuevas formas de patrocinio, las marcas han apostado desde hace algunos años por una vía que continúa abriéndose paso con más fuerza: los naming rights, esto es los “derechos de nombre” por el que alguna firma comercial se convierte en anunciante o patrocinador y compra el derecho de dar su nombre a un estadio, arena o torneo.

Estados Unidos y Europa

En Estados Unidos, y tomando como plataforma las cuatro principales ligas: NFL, NBA, NHL y MLB, casi 70% de los estadios llevan el nombre de alguna compañía. Se ha estimado que los acuerdos firmados solo por estas ligas ascienden a US$ 46,000 millones.

En la NFL están el Ford Field (casa de los Leones de Detroit), Gillette Stadium (Patriotas de Nueva Inglaterra), Heinz Field (Acereros de Pittsburgh). En la NBA están el Amway Center (Magic de Orlando), American Airlines Center (Mavericks de Dallas) y el Toyota Center (Rockets de Houston), por citar algunos.

Tan sólo para darnos una idea del enorme potencial económico de ese recurso, tenemos el antecedente más inmediato, ocurrido hace algunas semanas dentro de la NFL; los 49s de San Francisco y Levi Straus & Co., anunciaron un acuerdo a 20 años en el que los famosos jeans Levi’s darán su nombre al nuevo estadio del conjunto californiano, a razón de 220 millones de dólares.

En Europa, el panorama no es distinto toda vez que en la Bundesliga y en la Liga Premier encontramos alianzas del tipo Arsenal-Emirates, Bolton Wanderers-Reebok, Bayern München-Allianz, Borussia Dortmund-Signal Iduna.

Con el paso de los años, los derechos de nombre han evolucionado para ser más que un mero contrato de patrocinio. Han pasado a ser paquetes compuestos de una gran variedad de beneficios y oportunidades tanto para el equipo como para las empresas patrocinadoras, paquetes que han incorporado aspectos como los palcos de lujo, relaciones con los clientes, celebración de eventos, publicidad estática, publicidad en boletos, etcétera.

Ingresos, financiamiento…

En términos de beneficios para las organizaciones deportivas, indudablemente se traducen en cuantiosas fuentes de ingresos y también en una manera de financiamiento para construir nuevos estadios o para mejorar los ya existentes, oportunidades de negocio, proyección y exposición de imagen… Para el patrocinador, en primer lugar está el gran impacto en exposición de marca y la alta concentración de audiencia, además de cautivar nuevos consumidores, hacer networking, exhibir y desplazar su portafolios de productos, entre otros aspectos. El asociarse con algún equipo le reporta una imagen a nivel global con un valor económico incalculable.

Entre algunos de los acuerdos más redituables están los siguientes.

EQUIPO MARCA AÑOS IMPORTE (US$ millones)

Mets de NY Citigroup 20 400

49s de San Francisco Levi’s 20 220

Bayern München Allianz 15 90

Arsenal Emirates 15 75

Texanos de Houston Reliant 15 60

En México

Nuestro país cuenta con algunos ejemplos: la casa de apuestas Caliente con los Xolos de Tijuana, Omnilife con el estadio del Club Guadalajara, Corona (Modelo) con el de Santos Laguna, Victoria con el de Necaxa o Banorte con el de Dorados de Sinaloa. En disciplinas como el béisbol, la Cerveza Sol patrocina desde hace años la casa de los Diablos Rojos de México.

Seriales y otras competencias

Los torneos, seriales y otras competencias (para deportistas profesionales o amateurs) tampoco son ajenos a esa herramienta del patrocinio. Existen diversos casos en los que las marcas deciden darles su nombre.

Es así como en el futbol profesional están la Liga Premier Barclays de Inglaterra, la Copa Bridgestone Libertadores, la Liga BBVA en España, la Copa Telmex, Futbolito Bimbo, entre otros.

Asimismo el deporte universitario o colegial de los Estados Unidos, concretamente el futbol americano, se ha convertido en el escenario ideal para que diversas marcas “bauticen” los populares tazones celebrados cada mes de enero: AT&T Cotton, Tostitos Fiesta, Little Caesars Pizza, Hyundai Sun, BBVA Compass y Meineke Car Care of Texas.

Reflejo de los tiempos actuales

Así, pues, los naming rights son un reflejo de los tiempos actuales en que cada vez las barreras de comunicación son menores, y significan una gran alternativa para contribuir en la captación de ingresos que tienen los clubes.

PARA “BIG FISH” EN ESTE DÍA DEL PADRE: NETSHOES

Netshoes, la organización de comercio electrónico en artículos multideportivos de mayor crecimiento en Latinoamérica te dice como regalar a “Big Fish” una experiencia inolvidable en este día del padre.

¿Has visto las películas donde padre e hijo se van de pesca? Esa experiencia está a tu alcance y para este día del padre puedes organizar un inolvidable día de campo con un regalo especial: Esa charla que tantas veces han pospuesto, bajo el ambiente de la pesca deportiva. Pescar no sólo significa atrapar peces, ya que es una de las mejores maneras de pasar tiempo de relajación junto a papá, disfrutar de la vida al aire libre y realizar una actividad nueva y diferente.

¿Qué necesitas?

- Una caña de pesca: para Fly Fishing.

- Línea para pescar: suele ser un hilo de distintas composiciones, materiales, tamaños y colores.

- Anzuelos: existe una gran variedad de tamaños y debes mantenerlos filosos

 - Contrapesos: Son pesas utilizadas para tirar la carnada, hundirla hasta el fondo y mantener la carnada fija.

- Boyas: Las boyas, flotadores y corchos son utilizados por tres razones. Mantienen la carnada en el lugar donde los peces estén picando, evitan que la carnada se vaya al fondo y permiten que el pescador se de cuenta cuando está picando algo o si un pez está intentando picar.

- Carrete: basa su función en contener la línea de pesca.

- No olvides llevar agua fresca para evitar deshidratación.

- Bloqueador solar. - Sombrero o gorra para protegerte del Sol.

- Repelente de insectos: recuerda que en las zonas con agua abundan los mosquitos.

- Ropa adecuada.

- Botiquín de primeros auxilios.

¿A dónde ir?

Si vives en el D.F y crees que es imposible pescar, aquí te damos algunas opciones cercanas para realizarlo:

- Presa Madín. Ubicada en Atizapán de Zaragoza, para llegar debes tomar la avenida que cruza Lomas Verdes hasta zona esmeralda y valle escondido, ahí das vuelta a la derecha y llegarás a Presa Madín.

Cuenta con amplia vegetación, animales silvestres y un maravillosa vista, es perfecto para desestresarte mientras pescas junto a papá.

- Arco Iris Sport Fishing. Ubicado en el km 54.5 de la carretera Federal México-Puebla, en el municipio Tlahuapan, Puebla, es un lugar ideal para disfrutar de increíbles paisajes y del aire puro.

La organización multideportiva tendrá una promoción en donde se entregará una gift card con valor de $ 150.00 por cada $ 999.00 de compra. 

Combo de Pesca Ready2Fish con Mosca Caña y Carrete

 Combo de pesca completo para Fly Fishing.  Caña de grafito de 8’6’’ de largo em 2 secciones.  Caña con mago de corcho.  Asiento para carrete de grafito.  Con guías cerámicas.  Carrete de grafito número 6/7.  Caja con divisiones y asa de plástico.  Precargado con backing y línea para pesca con mosca.  Incluye un manual impreso de cómo pescar. *Precio aproximado $ 1,419.00

Gorra Adidas Ac Prem CL

· Gorra unisex.  Visera rígida. *Precio aproximado $ 299.00

Termo Poly Lite de 1 galón

 Termo de 1 galón.  Botellas .  flip top.  para beber y servir sin derramar.  Asa tipo balde para cargar fácilmente.  Construcción de polietileno casi indestructible. *Precio aproximado $ 149.00

Vía Netshoes - Cypress

JERSEY CA OSASUNA - ADIDAS (LOC) 2013-14

El CA Osasuna y adidas han presentado la camiseta de la primera equipación para la temporada 2013/2014.

El Director de Patrocinio de adidas España, Luis Cano, ha ofrecido varias pinceladas sobre la primera equipación: "La cofección de la camiseta ha llevado su proceso en el que se ha jugado con los colores y con el diseño de manera conjunto entre adidas y Osasuna. Todos los diseños los ha aprobado el Club con los diferentes diseños propuestos por adidas. El color d ela camiseta ha quedado muy elegante y refleja perfectamente los coleres dele scudo de Osasuna. Lleva un cuello polo que le da un aire retro que creemos que encaja con la filosofía del Club".

Las características de la camiseta son:

- La primera equipación es un diseño exclusivo realizado entre el Club y adidas.

- La camiseta incorpora tecnología climacool, que ayuda a expulsar el calor y el sudor de tu cuerpo gracias a su composición de fibra y a la combinación de diferentes tipos de tejido de malla abiertos, situados estratégicamente para permitir que el aire circule a través del tejido y seque el sudor.

- La primera equipación muestra la longeva tradición histórica que representa este Club. El rojo es el color predominante. El cuello de polo y las 3 bandas características de adidas, en color azul marino, le aportan a la camiseta sobriedad y espíritu retro.

La camiseta saldrá a la venta el 15 de julio en la tienda oficial. Su precio no está todavía fiajdo, si bien no será superior al precio actual. En cuanto al establecimiento rojillo, cambiará su aspecto, ya que en él se venderá tanto la colección propia del Club, como la línea adidas.

Vía CA Osasuna

NIKE Y WOODS DEFIENDEN LA INTENSIDAD DEL GOLF

Cada deporte tiene sus detractores. Gente que los considera de tal o cual manera. Por ejemplo algunos acusan al boxeo de no estar bajo el paraguas de la palabra deporte, otros hacen lo mismo con la UFC, y algunos otros se dirigen al golf. Acusando a este último deporte, de carecer de la intensidad y el sacrificio del resto.

A ellos va dirigido el último comercial de Nike y Tiger Woods, en el cual para presentar los nuevos zapatos “TW 14”, decidieron exponer a Tiger a jugar al golf combinándolo con diferentes situaciones que se dan en otros deportes, las cuales muchas veces son “similares” a las que verdaderamente suceden en un court de golf.

Desde el festejo alocado de una tribuna, hasta la sensación de que nada sale y uno esta knock out, todo eso, se puede ver en “The Sport of Golf”.

Vía Marketing Registrado

LA FACTURACIÓN DE LAS LIGAS EUROPEAS CRECE 8%: DELOITTE

La última edición del Annual Review of Football Finance realizado por la consultora Deloitte ha puesto de manifesto el incremento en la facturación de las cinco grandes ligas europeas, Premier League, Bundesliga, La Liga, Serie A y Ligue 1, en la última temporada objeto del estudio, la 2011-2012, incremento estimado en un 8% con respecto a la temporada anterior.

La consultora Deloitte ha publicado la que es su última edición del ya tradicional Annual Review of Football Finance, un informe correspondiente a la temporada 2011/2012, y en el que se dispone la capacidad del fútbol europeo y las principales ligas para continuar generando ingresos, algo que supuso que en dicha temporada objeto del estudio se alcanzaran en estas cinco ligas principales del Viejo Continente, Premier League (Inglaterra), Bundesliga (Alemania), La Liga (España), Serie A (Italia) y Ligue 1 (Francia), la friolera de 9.300 millones de euros en facturación, una cifra que supone un 8% más de la alcanzada en la temporada anterior.

El estudio vuelve a situar a la Premier League como la gran dominante en este apartado a nivel continental, considerándola como la competición que más ingresos es capaz de generar, unos 2.900 millones de euros, algo más del 16% que en la edición anterior. También otro año más, el segundo lugar lo ocupa la Bundesliga alemana, con unos ingresos de 1.900 millones de euros en facturación, lo que supone un 75% más que la temporada anterior. El podium lo cierra La Liga española con 1.800 millones de euros, la segunda con menor escalada con respecto a la anterior edición, apenas un 3% y tan sólo por delante de la Serie A italiana.

Si extendemos el estudio al quinteto de las ligas que más facturan, la cuarta posición la ocuparía una venida a menos Serie A, con 1.600 millones de euros, apenas un 1% más que en la edición anterior, y cierra el mismo la Ligue 1, que se sitúa, con un incremento interanual del 9%, en los 1.100 millones de euros.

Destaca en el estudio el peso que tienen los grandes clubes de estas ligas en el montante final de la facturación, hecho éste que sobresale aún más en el caso de la Liga española, donde la facturación del Real Madrid y FC Barcelona, los dos gigantes del fútbol europeo, representa el 56% del total de La Liga. También es interesante destacar el ratio costes salariales - ingresos: así, la Bundesliga tiene el mejor ratio de equivalencia, donde los costes salariales "sólo" se sitúan en el 51%, mientras le siguen, por este orden, La Liga (60%), Premier League (70%), Ligue 1 (74%) y Serie A (75%).

Sin embargo, a pesar de tener menos ingresos que la Premier League, la Bundesliga logró superarle en ganancias, con algo más de 180 millones de euros frente a los 115 superados a duras penas de la Premier. En términos de asistencia a los encuentros, nuevamente tan sólo la Bundesliga presenta unas cifras más que prometedoras, con un incremento del 5% con respecto al año anterior. La Liga española también presenta un leve crecimiento de asistencia a los estadios con un 1% más que en la temporada predecesora mientras que las otras tres competiciones presentan importantes descensos.

Vía Marketing Deportivo

LFP Y BBVA EXTIENDEN ACUERDO HASTA 2018

BBVA y la Liga de Fútbol Profesional (LFP) anunciaron hoy la prolongación de su acuerdo estratégico por el cual la Primera División continuará denominándose Liga BBVA durante los próximos tres años, renovables hasta 2018. El acuerdo, presentado en Nueva York por Francisco González, presidente de BBVA, y Javier Tebas, presidente de la LFP, incluye además la continuidad de la Liga adelante, y supondrá una inversión de algo más de 70 millones de euros, 23,5 millones de euros por temporada. La presentación del acuerdo contó con la presencia de Iker Casillas y Andrés Iniesta, embajadores mundiales de la marca BBVA.

A través de este nuevo patrocinio, BBVA declara reforzar su compromiso con el deporte, puesto que se suma a su condición de Banco Oficial de la NBA, y garantiza la presencia destacada del banco en las dos mejores ligas deportivas del mundo. Además, el nuevo acuerdo se une a otros patrocinios actualmente vigentes y relacionados con el mundo del deporte en diferentes países, como Boca Juniors y River Plate (Argentina), los Rayados de Monterrey (México), Houston Dynamo (EE.UU.) y la selección venezolana de fútbol, así como los Miami HEAT, San Antonio Spurs, Dallas Mavericks y Houston Rockets de la NBA.

“Para BBVA renovar este patrocinio es un paso natural, que damos con mucha ilusión. Desde que aunamos esfuerzos con la LFP en 2006, hemos avanzado mucho en la difusión internacional de la Liga BBVA, y la queremos continuar apoyando para potenciar su difusión en Estados Unidos, Latinoamérica y Asia”, explicó Francisco González.

A continuación, el presidente de BBVA destacó que “nuestra andadura junto a la LFP ha superado algunos de los peores momentos de la crisis gracias a la posición de fortaleza de BBVA y a cómo hemos atravesado la crisis, sin ayudas de ningún tipo, generando beneficios y manteniendo los dividendos. Muchas actividades deportivas han perdido a sus patrocinadores, pero no la Liga BBVA, que renovamos hoy”.

Francisco González concluyó diciendo que “en esta nueva fase de patrocinio, queremos que la repercusión en el día a día de BBVA sea mayor y vamos a acercar más a los clubes a nuestra red de oficinas y a nuestros clientes. Además, junto a la LFP, queremos transmitir al fútbol los pilares sobre los que fundamentamos nuestra estrategia: los principios, las personas y la innovación, que se traducen en el trabajo en equipo, la superación, el esfuerzo y el juego limpio”.

Por su parte, Javier Tebas, presidente de la LFP, comentó en su intervención que “la LFP y BBVA son dos marcas con claro contenido internacional, y buscan consolidarse en mercados donde ambas coinciden. Los millones de clientes internacionales de BBVA son nuestros potenciales clientes de la LFP y los millones de seguidores de la LFP, son los potenciales clientes de BBVA”.

Tebas también quiso resaltar el compromiso de ambas instituciones: “Reunimos valores similares, los de empresas con espíritu de sacrificio, valor del trabajo en equipo, de transparencia en la gestión. La cooperación con una empresa como BBVA supone un impulso para la expansión de la LFP en muchos países dónde el fútbol es un valor al alza, cada día más, con un deseo de consolidación similar en ambas marcas”.

Una competición internacional La Liga BBVA es, actualmente, una de las competiciones deportivas más seguidas del mundo, con una audiencia que supera los 800 millones de personas en casi 189 países que reciben la señal de sus partidos (ver vídeo abajo). Además, en 2012 ha sido considerada por tercer año consecutivo como la mejor liga del mundo según el ranking de la IFFHS, y cuenta entre sus equipos a los jugadores que han copado el podio del Balón de Oro durante los últimos cuatro años. En España, la Liga BBVA genera 85.000 empleos directos e indirectos gracias a los más de 14 millones de personas que acuden a los estadios cada temporada, lo que produce un impacto superior a los 10.000 millones de euros (el 1% del PIB español). En el caso de BBVA, la marca del banco ha logrado más de 60.000 millones de impactos en 2012, año en que fue la marca más asociada al deporte.

Vía Managinsport

BRF NUEVO PATROCINADOR DE BRASIL

BRF, una de las compañías de alimentos más grandes del mundo, es el nuevo patrocinador de la Confederación Brasileña de Fútbol. El contrato tendrá vigencia hasta el 2022 e involucra a la selección nacional en todas sus categorías.

En principio, la marca elegida para promocionar es Sadia, aunque la compañía se guardó el derecho de modificarla en caso de creerlo necesario. A partir de la Copa Confederaciones, que comienza el próximo sábado, ya podremos observar la presencia de Sadia en todo lugar donde haya presencia de patrocinadores. Por razones contractuales, no se publicaron los valores del acuerdo.

“Estamos encantados de asociarnos con CBF, la entidad que lleva el nombre de Brasil en todo el mundo. La marca Sadia, por su liderazgo aquí y en varios mercados, fue elegido para representar a BRF. Pero el fútbol es muy grande y hay varias posibilidades para que activamos nuestras marcas” dijo José Antonio Fay, presidente de la compañía.

El vínculo de BRF con el fútbol brasilero también se puede observar en la Copa Perdigao Brasil, considerado uno de los torneos más democráticos del país (este año participaron 86 equipos), donde la empresa es patrocinadora.

Vía Marketing Registrado

NIKE EXPLOTA SU RELACIÓN CON JASON COLLINS

Nike ya comienza a rentabilizar la inversión realizada en sus deportistas gays. La historia comienza hace ahora un par de meses. A mediados de abril nos hacíamos eco el presunto interés de la firma norteamericana Nike por engrosar su equipo de embajadores con un tipo de perfil de deportistas del que hasta ahora ninguna firma presumía tener dentro de los atletas que practican alguno de los considerados grandes deportes en los Estados Unidos. Así, la prensa mundial se hizo eco del interés de Nike por incorporar o hacerse con los servicios del primer deportista de un gran deporte en los Estados Unidos que declarara abiertamente su condición de homosexual.

El objetivo que subyacía bajo todo este anuncio era, también, igual de simple: Nike se había marcado un nuevo target que no era otro que la comunidad gay, a la que veía como un mercado aún por explotar de manera específica y del que quería obtener toda la rentabilidad posible. Nike vio un trozo de pastel muy importante en la comunidad gay, a la que todos los estudios valoran con un potencial de compra anual de más de 800 millones de dólares, un dulce demasiado apetecible para que firmas como Nike no se hubieran planteado su explotación. La dificultad estribaba en conseguir hacerse con este deportista, que sería el primero, que en activo reconoce abiertamente su homosexualidad en una sociedad tan puritana como la estadounidense.

Todos los informes valoraban positivamente que ese primer deportista gay de estas grandes ligas se convertiría en un auténtico imán para las marcas, que pagarían importantes sumas de dinero por contar con su imagen. Nike fue la primera en tomar conciencia de este hecho y trató, por todos los medios posibles, de tratar de convencer a ese 'deportista' a que diera el paso y, en segundo lugar, en incorporarlo a su plantel de embajadores.

Lanzada la 'oferta' , tan sólo quedaba ver cuánto tiempo tardaría en salir del armario el primer deportista llamado al calor del dinero. Así, a las pocas semanas, una de las llamadas a ser grandes estrellas del universo WNBA, Brittney Griner, declaraba públicamente su condición homosexual, lo que le valió no pocos problemas dentro incluso de su entorno. No obstante, como era de esperar, Nike la fichó rápidadmente para su equipo de embajadores. A los pocos días, quién sabe si llamado por la atractiva oferta de Nike, un NBA, el jugador de los Washington Wizards, ocupaba la primera plana de la prestigiosa Sports Illustrated con un titular llamativo: "Soy un pívot NBA de 34 años. Soy negro. Y soy gay”. El tan ansiado atleta de un deporte de masas que buscaba Nike había llegado, y como era de esperar, Nike no perdió el tiempo y al igual que ocurrió en el caso de Brittney Griner, también lo incorporó a su equipo de embajadores.

Y casi a la par, salieron las primeras voces críticas del entorno incluso de la firma norteamericana que se preguntaban si Jason Collins era realmente el hombre que buscaba Nike. Desde el punto de vista del marketing y del patrocinio, al menos surgen las dudas. Jason Collins siempre ha sido (y de hecho aún lo es en la actualidad) un jugador que no ha despuntado precisamente por sus dotes deportivas: con 12 temporadas como decimos dentro de la NBA, su nivel dentro de la liga no ha llegado a pasar nunca de un buen jugador de equipo. Mediáticamente nunca ha sido un jugador que haya despuntado en cualquiera de las franquicias en las que ha estado. Por ello, todo llevaba a preguntarse si la resonancia que pretendía obtener Nike incorporando a su equipo de embajadores al primer jugador abiertamente declarado gay de un deporte de élite es la que obtendría con Collins encabezando la bandera del arco iris que pretende llevar Nike. De hecho, su fichaje por Nike no sería necesario toda vez que ya es embajador de la firma norteamericana, por lo que la resonancia que pudiera buscar con el anuncio de su fichaje deberían buscarla a través de alguna técnica de marketing que permitiera ensalzar la presencia del jugador dentro de las filas de Nike. Pero para todos aquellos que dudaban del asunto, ha habido un hecho acaecido durante estos días que demuestra que Nike ya está comenzando a despuntar y obtener rendimiento a su inversión dentro de la comunidad gay.

Ocurrió hace tan sólo unos días. El jugador de la NBA se hizo presente en la marcha del orgullo gay de Boston. Conocedor de que sería el centro de atención de todos los focos, Nike tenía previsto una iniciativa tan poco llamativa como eficiente. Así, todos cuantos se acercaron a la marcha pudieron ver al jugador ataviado con una camiseta Nike donde se podía lleer, en colores del arco iriis, el hashtag #BETRUE justo en el centro de la misma, encima del logotipo de la marca.

La imagen corrió como la pólvora por las redes sociales y cuentan que la camiseta ya es uno de los mitos dentro de la comunidad gay, orgullosa y ansiosa de llevar y lucier ese "Sé Verdadero" que ha puesto en marcha Nike.

Como quiera que sea, una primera acción muy pragmática y que está dando muy buenos resultados a la firma en una relación que acaba de comenzar de manera oficial y con la que Nike pretende rentabilizar al máximo su inversión.

Vía Marketing Deportivo

ADIDAS LANZA EL SUPERNOVA SOLUTION 3

Siguiendo con la estrategia de revolucionar el mundo del running en 2013, adidas quiere ofrecer a los corredores las mejores versiones de sus modelos de mayor éxito. En esta ocasión, y cerrando el ciclo de novedades de esta primera parte del año, queremos presentar uno de los modelos más recomendados para todos los corredores: la nueva Supernova Solution 3. Se trata de una zapatilla de entrenamiento para corredores y corredoras de pisada neutra, que con el paso de los kilómetros van a necesitar una estabilidad extra.

Entre sus ventajas destacamos un ajuste óptimo en la zona del upper por la lengüeta y las 3 bandas, con zonas de refuerzo en puntos estratégicos. Su lazada Omori aporta mayor comodidad. Fabricada con mediasuela de 11 milímetros de drop y compuesta por dos piezas: una de adiprene+ que se inserta dentro de una pieza de EVA. Destacamos una geometría especial en la parte interna que la hace mucho más estable, además de tecnología Formotion para un aterrizaje más natural y suave en la fase de impacto. Con suela Continental para un agarre extra.

Carlos García, atleta Olímpico y técnico de producto de gran reconocimiento en el sector, os explica en este vídeo más detalles de la nueva Supernova Solution 3, disponible también en horma específica para mujer con un color muy atractivo. all in for the revolution of running.

Vía adidas - Tradesport

LA FEDERACIÓN COLOMBIANA DE FUTBOL Y ALLIANZ PRESENTAN ACUERDO

Desde este martes Allianz será la aseguradora oficial de las Selecciones Colombia de fútbol, masculina y femenina, en todas sus categorías: Mayores, Sub-20, Sub-17, Sub-15, Fútbol Sala y Fútbol Playa.

En el marco de las Eliminatorias Sudamericanas a la Copa Mundial de la FIFA Brasil 2014, en donde Colombia enfrentará a Perú el próximo martes 11 de junio, Allianz anuncia este acuerdo con el ánimo de convertirse desde ya en la Aseguradora Oficial de la Selección Colombia.

Ignacio Borja, Presidente de Allianz Colombia manifestó su entusiasmo por este acuerdo y expresó que “estamos orgullosos de ser la aseguradora oficial de la Selección Colombia. Allianz en el mundo es reconocida por su compromiso con el deporte y Colombia no es la excepción: hoy nos comprometemos con la selección y aseguramos la pasión de todo un país”.

Sobre el acuerdo el Presidente de la Federación Colombiana de Fútbol, Luis H. Bedoya, aseguró que “es un verdadero honor para nosotros poder contar con aliados comerciales de primer nivel como Allianz, una marca global con amplia trayectoria en el patrocinio de deportes como Fórmula 1, el actual campeón de Europa Bayern Múnich, el estadio Allianz Arena y los paralímpicos, ahora en nuestro país vinculado con la Selección Colombia”.

Allianz ha asumido alrededor del mundo un compromiso con el fomento del deporte y en Colombia hace presencia con el apoyo a diversas actividades deportivas que congregan a todo un país como la carrera Allianz 15k que completó su cuarta versión el pasado 26 de mayo. La compañía busca apoyar grandes eventos deportivos que convocan masas, alegrías y escenarios de esparcimientos a sus seguidores.

“En Allianz siempre buscamos ofrecer opciones cercanas a nuestros clientes y este propósito es el que nos alienta a acompañar a cada uno de los colombianos en su gran pasión por la Selección" Ignacio Borja, presidente de Allianz Colombia.

Vía Dinero.com

INVEX REFUERZA LA POSICIÓN DEL MAN UTD EN MÉXICO

El Manchester United ha firmado un acuerdo de cuatro años con el grupo financiero mexicano INVEX. Con este nuevo acuerdo, INVEX tendrá los derechos exclusivos de producir y comercializar las tarjetas de crédito con la marca del Manchester United a los más de veinticuatro millones de seguidores del club británico en México.

Desde su nacimiento en 1991, el objetivo de INVEX ha sido ofrecer un servicio de excelencia mientras continúa creciendo para establecerse como el banco líder de México, a través de tecnología de vanguardia y servicios especializados. INVEX cuenta con sucursales en las principales ciudades de México y tiene un volumen de negocios anual de $252 millones de dólares y una base de datos de más de 100 000 clientes de tarjetas de crédito.

La tarjeta de crédito INVEX Manchester United ofrecerá a los seguidores del club en México beneficios y ofertas únicas, incluyendo descuentos en la tienda online del club y el programa de socios del Manchester United. Además, los poseedores de la tarjeta también tendrán la oportunidad de ganar premios, como camisetas firmadas y entradas a los partidos.

El director comercial del United, Richard Arnold señaló: "México es conocido por su amor al fútbol y el Manchester United tiene la suerte de tener cerca de veinticuatro millones de leales y apasionados seguidores en este país. Imposible olvidar la estupenda recepción que se le dió al club en el 2010, cuando el equipo jugó en la inauguración del Estadio Chivas en Guadalajara. Nuestra asociación con INVEX demuestra nuestro compromiso con estos aficionados y es una enorme satisfacción para nosotros asociarnos con una organización tan innovadora. INVEX ha reconocido la popularidad del Manchester United en México y juntos trabajaremos para darles a estos aficionados no solo la gran oportunidad de participar con el club, sino también de disfrutar un producto financiero ganador".

Por su parte, Juan Guichard, director general de INVEX, comentó: "Nos sentimos extremadamente orgullosos de ser el primer banco en México en llevar al mercado la tarjeta de crédito del Manchester United. Es un gran honor vincular nuestra marca cien por ciento mexicana con el club de fútbol más exitoso de Inglaterra y uno de los equipos más importantes a escala mundial. En INVEX trabajamos duro para no ser solo un banco, sino un socio financiero, es por esto que las alianzas como esta son tan significativas para nosotros. Estoy seguro que los aficionados del Manchester United estarán muy interesados en los grandes beneficios que esta nueva tarjeta de crédito ofrece".

Vía Managingsport

JERSEY AMÉRICA - NIKE (LOC) 2013-14

El Club América jugara la próxima temporada enfundado en un uniforme muy llamativo que rememora la época de mayor éxito en la historia del Club.

Este nuevo jersey está inspirado en el uniforme utilizado por el Club América en la década de 1980 cuando conquistó el título de la Liga Mexicana en cinco ocasiones, es una época que se le conoce como “La Década Dorada”.

La nueva camiseta de local viene en el tradicional tono amarillo del Club destacando en el pecho, como principal emblema, la gloriosa ‘V’ en un tono azul degradado. Sobresale al final de ésta una delgada línea roja característica de los uniformes de los ochenta.

El jersey presenta un cuello cruzado tipo en ‘V’ color amarillo, en la parte final de las mangas se destaca una delgada línea azul.

En la parte interior del cuello está tejida una etiqueta con una letra A en grande con un águila incrustada en la parte superior que representa el logo del sobrenombre, ‘Águilas’, con el que se le conoce al Club.

Los shorts vienen en color amarillo con un delgada franja azul en los costados, mientras que las calcetas se presentan en el mismo tono amarillo con un borde azul al final y las iniciales del Club bordadas al frente.

El jersey muestra una inherente creencia de Nike por el estilo, la artesanía y la estética, mientras que ayuda a mejorar el rendimiento de los jugadores brindándoles la mejor tecnología.

Los uniformes cuentan con una unión reforzada de barras en forma de ‘T’ que soporta las costuras de la playera y los shorts, y las costuras interiores soldadas, con un acabado plano de construcción, para mejorar la comodidad y el rendimiento. Las zonas de ventilación que consisten en una serie de pequeños agujeros de cortes por láser desde la parte baja de los brazos hasta la cintura, ayudan a regular la temperatura y permiten que el aire circule para mantener cómodos a los futbolistas.

El nuevo uniforme está hecho con el innovador polyester 100% reciclado de Nike, haciéndolo el uniforme de Nike más amigable con la naturaleza jamás producido. Cada uniforme (playera y short) está hecho usando hasta trece botellas de agua de plástico recicladas.

Mediante este innovador proceso, las botellas de plástico se funden para formar un hilo que se convierte en poliéster reciclado, reduciendo el consumo de energía hasta en un 30 por ciento con respecto a la fabricación del poliéster virgen.

Desde 2010, Nike ha utilizado un estimado de 1,115 millones de botellas de plástico recicladas para crear sus uniformes de alto rendimiento.

Composición y Nike Dri-Fit

La camiseta pesa 150 gramos, es un 23 por ciento más ligera que los jerseys anteriores. Además cuenta con uniones un 20 por ciento más fuertes que la hacen más elástica.

El jersey cuenta con tecnología Nike Dri-FIT que expulsa el sudor del cuerpo hacia la tela en donde se evapora, manteniendo a los jugadores secos y frescos.

Pequeños orificios, hechos con laser, a los costados del jersey permiten la ventilación permitiendo un mejor comfort y manteniendo siempre fresco al jugador. En la parte posterior cuenta con una malla a lo largo de toda la camiseta que permite que circule el aire.

Vía Nike - Cien Volando